콜라전쟁번역하버드 비지니스 스쿨 콜라전쟁은 계속된다, 21 세기(世紀) 의 코카콜라와 펩시 번역본입니다.
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작성일 23-01-05 10:28
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다. 가장 치열한 전투는 600억 달러의 미국시장(1인당 연간 200리터의 탄산음료를 소비)을 놓고 벌어졌다. 이러한 안락한 관계는 1990년대에 아래와 같은 상황에 의해 깨질 위기에 처해졌다. 신중하게 경쟁을 한 결과 1975년부터 1995년 까지 코카콜라와 펩시는 10%정도의 성장률을 기록하고 있었다.
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① 2년 연속 미국의 탄산 음료 소비량의 감소
② 코카콜라와 펩시콜라의 세계적인 물량의 감소
나) 코카콜라와 펩시콜라는 보틀링(음료를 병에 담는 과정, Bottling), 가격, 브랜드 전략(戰略) 을 다시 세우기 스타트하였고 그들은 지속적인 성장을 위해 신흥시장 개척…(省略)
