[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략
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작성일 23-02-09 01:00
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(1) 기능과 정보를 중시하는 경제적 소비자, (2) 자극에 反應(반응)하는 습관적
...이하 투비컨티뉴드 ( make preview 참조)
Ⅱ. 모델의 연구방법
목차
FCB(Foote, Cone and Belding) 광고 대행사의 리처드 본(Richard Vaughn)은 1980년 광고 전술을 어떻게 수립할지에 대한 기획 모델을 개발하였다.
Ⅲ. 전략
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1) theory
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FCB모델
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Ⅰ. 이론
순서
개념 정의설명,특성 특징 중요성,문제점 해결방안,영향요인 실태분석,비교분석 견해,개선과제 개념이해,연구방법 사례
FCB 모델
그는 기존의 광고 theory 흐름을 크게 세 가지로 묶어서 종합하였다.
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[FCB모델] FCB모델 이론,연구방법,전략 목차 FCB모델 Ⅰ. 이론 Ⅱ. 모델의 연구방법 Ⅲ. 전략
다. 먼저 모델을 개발하게 된 배경을 설명(explanation)하면 다음과 같다. 이는 소비자를 네 가지 유형으로 구분한다. 첫째 흐름은 marketing 에서의 전통적인 광고 effecttheory 이다.
