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기아자동차 K9 마케팅 分析

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작성일 22-12-24 18:18

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K
9
KIA
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K
9
KIA
_SLIDE_3_

K
9
KIA
資料: 기아자동차

資料: 기아자동차
_SLIDE_4_

K
9
KIA
“관여도”
Psychological Discomfort
구매대상에 대해 관심을 갖는 정도나
중요하게 여기는 정도
고급 세단 제품
소비자 특성(特性)
_SLIDE_5_

K
9
KIA
제품적 특성(特性)
고급 세단

_SLIDE_6_

K
9
KIA
표적 소비자

소비자 특성(特性)
_SLIDE_7_

K
9
KIA
고급 세단시장 分析(분석)
표적 소비자

소비자 특성(特性)

_SLIDE_8_

K
9
KIA
_SLIDE_9_

K
9
KIA
기능성
경제성
서비스
외관
이미지
고려속성
_SLIDE_10_

K
9
KIA
資料: 한국경제
_SLIDE_11_

K
9
KIA

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K
9
KIA
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K
9
KIA
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K
9
KIA
_SLIDE_15_

K
9
KIA

_SLIDE_16_

K
9
KIA
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K
9
KIA
대안 사진
유통망
차딜러

대안 사진
文化(문화)적
혜택제공

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K
9
KIA
_SLIDE_19_
K
9
KIA
K
9
KIA

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Q&A
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2
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3
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4
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5
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6
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7
_NOTES_7_

8
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Fishbein 모델은 소비자 구매 결정 과정 즉, 소비자의 욕구를 충족시켜줄 수 있는 대안을 선택하는 과정중 소비자가 탐색한 정보를 제품의 특성(特性), 중요성, 상표 이미지, 효용 함수, 구매 과정 등에 입…(skip)
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