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작성일 22-12-10 04:56
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설명
중소 기업 경영론
‘비타500’
vs
‘박카스’
2005년 5월 11일 동아일보 기사
40년 넘게 국내 드링크 시장에서
부동의 1위를 고수하던 박카스가
매출 1위에서 비타500에 밀려남
비타500의 박카스 위협
“박카스 지고, 비타500 뜨고” `중앙일보`
“비타 돌풍에 박카스 비틀” `매일경제`
“박카스 3년연속 매출부진” `culture일보`
“흔들리는 박카스 신화” `머니투데이`
“비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”`주간조선`
비타500의 박카스 위협
박카스의 property(특성)
① 업계 시長點유율 1위
② 장수 브랜드
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산`으...
중소 기업 경영론
‘비타500’
vs
‘박카스’
2005년 5월 11일 동아일보 기사
40년 넘게 국내 드링크 시장에서
부동의 1위를 고수하던 박카스가
매출 1위에서 비타500에 밀려남
비타500의 박카스 위협
“박카스 지고, 비타500 뜨고” `중앙일보`
“비타 돌풍에 박카스 비틀” `매일경제`
“박카스 3년연속 매출부진” `culture일보`
“흔들리는 박카스 신화” `머니투데이`
“비타500, 박카스 40년 아성 무너뜨리나”`주간조선`
비타500의 박카스 위협
박카스의 property(특성)
① 업계 시長點유율 1위
② 장수 브랜드
일양약품의 원비디와 영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산`으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님
상품이 장수하려면 적절한 시장分析과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
박카스에 근접하는 드링크류는 30년 이상 부재
현재 27개 제약사가 90여개 품목의 자양강장제를 내놓고 있지만
박카스에 비하면 미약
(1) 40년의 서민 자양강장제
박카스의 property(특성)
① 인구통계학적인 environment(환경)
단순 자양강장제를 원하는 집단은 40대 직장인
가장으로서의 역할과 회사에서의 지위에서 여러 가지를 요구받고
심한 스트레스와 피로를 받는 중년층의 회사원 집단이 가장 적합
② 구매자 소득 수준
광고에서도 알 수 있듯이 철도원, 택시 운전사, environment(환경) 미화원 등 서민
소수의 상위층이 아닌 다수의 대중적인 서민집단을 선정
(1) 40년의 서민 자양강장제
박카스의 property(특성)
(2) 상품 introduction
탄생일 : 1961년 9월 자양강장 변질제(비타민…(투비컨티뉴드 )
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