소니 스마트폰 analysis(분석) 과 마케팅 전략(strategy)제시
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작성일 22-11-23 23:03
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또한 세계적으로 봤을 때도 중국(China)이나 인도와 같은 신흥시장이 부상하면서 스마트폰의 수익성은 꽤나 확실하다고 할 수 있다 국내 스마트폰 보급률은 현재 73%이며, 이는 2년전의 27%보다 대략 3배 정도의 성장을 하였다고 할 수 있다 물론 곧 스마트폰 시장의 성장률이 포화 상태에 이를 수는 있지만 사용자들이 1~2년 정도의 주기를 가지고 스마트폰을 교체한다는 점과 LTE등 스마트폰의 판매량과 직결되는 새로운 기술의 등장과 같은 점들을 고려하였을 때, 그 展望이 밝다는 예측을 할 수 있다
2012년 reference(자료)를 기초로 할 때, 소니의 국내 스마트폰 시장 점유율은 0.3%로 매우 저조하다는 것을 알 수 있다 현재 국내 시장은 삼성이 72%의 점유율로 압도적…(skip)
다.
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설명
소니 스마트폰 analysis(분석) 과 마케팅 전략(strategy)제시
레포트/경영경제
순서
소니 스마트폰 analysis과 marketing strategy제시
文化컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약
목 차
소니 스마트폰 선택 계기 및 문제定義(정의)
3C analysis
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 analysis
스마트폰 시장의 Segmentation 확대
소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자의 스마트폰 주요 이용 현재상황
2-2. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 analysis
삼성-패스트 팔로어 strategy에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
애플-‘Tick Tock’ strategy과 중저가 시장 공략확대
2-3. 자사analysis 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나
소니의 갈라파고스화
휴대폰 보조금의 effect(영향)
제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
합작회사로서의 한계
대안제시-소비자의 Needs를 파악한 change(변화)
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 定義(정의)
우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 ...
소니 스마트폰 analysis과 marketing strategy제시
文化컨텐츠 연계를 통한 스마트폰 시장에서의 도약
목 차
소니 스마트폰 선택 계기 및 문제定義(정의)
3C analysis
2-1. 스마트폰 시장의 소비자 analysis
스마트폰 시장의 Segmentation 확대
소비자의 스마트폰 교체 주기 및 충성도
소비자의 스마트폰 주요 이용 현재상황
2-2. 스마트폰 시장에서의 경쟁자 analysis
삼성-패스트 팔로어 strategy에서 트렌드 세터로의 이미지 변신 노력
애플-‘Tick Tock’ strategy과 중저가 시장 공략확대
2-3. 자사analysis 소니는 스마트폰 시장에서 왜 외면 받았나
소니의 갈라파고스화
휴대폰 보조금의 effect(영향)
제품의 저사양에 비해 고가 정책 고수
합작회사로서의 한계
대안제시-소비자의 Needs를 파악한 change(변화)
1. 소니 스마트폰 선택 계기 및 문제 定義(정의)
우리 조가 스마트폰을 소니 실패의 대안으로서 제시한 이유에는 스마트폰 시장의 수익성과 잠재성 측면이 가장 우선된다 국내 스마트폰 시장은 현재 2007년부터 꾸준히 초고속 성 장을 이어오면서 3324만대, 23조 7,637억 원 정도의 시장 규모를 가지고 있고, 전세계적으로 가장 높은 성장률을 보이며 시장 규모가 커지고 있는 추세이다.
